【国際】"日本名物" ポケットティッシュ配布、アメリカで…吉野家クーポンつき

1 ：☆ばぐ太☆φ ★：04/06/15 10:46 ID:???

★ポケットティッシュ配布をアメリカで展開

・日本ではおなじみの街頭でのポケットティッシュ配布。低予算で効果が
　高いとされるプロモーションの全米展開を、伊藤忠インターナショナルが
　始めた。最初の試みとして、牛丼チェーン「吉野家」の割引クーポン付き
　ポケットティッシュの配布をニューヨーク・マンハッタンで５月末から６月
　はじめにかけて行った。

　ポケットティッシュの配布は午前１１時半から午後１時半のランチタイムに
　行われ、足早に通り過ぎながらも興味深そうに受け取るアメリカ人の姿が
　目立った。

　事業を立ち上げたのは同社紙パルプ部。日本では３０年以上の歴史が
　あるポケットティッシュの無料配布だが、最近は飽きられてきており、
　ティッシュペーパーの原料であるパルプの売れ行きが悪くなってきたと、
　同部の福井浩之さんは語る。そこで、アメリカに持ち込んでみようと考えた。

　日本では効果的な広告の手段として認知されてきたポケットティッシュ
　配布だが、「アメリカでの展開については、消極的な意見が多かったんです」
　と、福井さん。ポケットティッシュが一般的でない、アメリカ人は無料で物を
　もらうことに抵抗感があるというのが理由。しかし福井さんはアメリカでも
　飲料などの無料配布が行われているのを見て、可能性を感じたという。

　８枚入りのティッシュケースに入った広告は合計で８回、消費者の目に入る
　計算で、「テレビＣＭなどよりも広告効果は高い」と、福井さんは指摘する。
　同部の高橋朝映さんによると、配布後約２週間でクーポン使用率は３％に
　達したという。（一部略）
　http://mytown.asahi.com/usa/news02.asp?kiji=6137